A kommunikáció digitalizálása Magyarországon nélkülözhetetlenné tette a közösségi média jelenlétét a közélet és a piaci szereplők számára – derül ki a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) megbízásából készült friss tanulmányból. A 300 legnépszerűbb magyar Facebook-oldalt és hárommillió bejegyzést vizsgáló kutatás 2021 és 2024 között a nyilvános interakciót és tartalomalkotást alakító trendekre világít rá.
A tanulmányból kiderül, hogy a legtöbb lájkot és reakciót a sporttal kapcsolatos bejegyzések kapták, a legtöbb kommentet a politikai témák, a legtöbb megosztást a receptek érték el. A népszerű bejegyzéskategóriák közé tartoznak a mindennapi mémek, az életről szóló bejelentések, a hírességekről szóló hírek, a gyors receptek, az inspiráló idézetek és az ezoterikus tartalmak.
2021 és 2024 között a kiemelkedő szereplők között volt az állatmentő oldal Wegera a kommunikátoramely közel 3,9 millió megosztást gyűjtött össze, és 39 000 megosztással a legtöbbet megosztott bejegyzéssel büszkélkedhetett. Közben, Nemzeti Sport Online 55 millió reakciót generált, ami minden oldal közül a legmagasabb.
‘Állatmentő oldal Wegera a kommunikátor közel 3,9 millió megosztást gyűjtött össze, és 39 000 megosztással a legtöbbet megosztott bejegyzéssel büszkélkedhet
A tanulmány szoros összefüggést talált a közzététel gyakorisága és a közönség elérése között. Az óránként többször posztoló oldalak, például a hírportálok gyakran küzdöttek a felhasználók olyan hatékony bevonásával, mint a ritkábban posztoló közszereplők – jellemzően naponta egyszer vagy kétszer.
A jelentés arra is rávilágított, hogy a Facebook explicit irányelvei és implicit algoritmikus preferenciái hogyan diktálják a tartalomstratégiákat. A platform kifejezetten tiltja a felnőtteknek szánt tartalmat, míg az algoritmikus preferenciák kevésbé átláthatóak, és próba-hibán keresztül tanulhatók meg. A tartalomkészítőknek alkalmazkodniuk kell ezekhez az íratlan szabályokhoz, hogy láthatóak maradjanak a felhasználók számára.
A tanulmány megállapította, hogy az Európai Unió digitális szolgáltatásokról szóló törvénye (DSA) felhatalmazta a felhasználókat arra, hogy kezeljék online élményeiket, például időrendi adatfolyamra váltsanak az algoritmikus gondozás megkerüléséhez. A legtöbb felhasználó azonban nem alkalmazta ezt a funkciót, ami azt jelenti, hogy a tartalomkészítők továbbra is előnyösek, ha bejegyzéseiket a Facebook preferenciáihoz igazítják.
Más gazdasági szektorokhoz hasonlóan a Facebookon is kevés szereplő uralja. Az elemzett bejegyzések több mint fele mindössze 20 oldalról származott. A közéleti személyiségek különösen nagy hatást gyakoroltak, a vizsgált oldalak 42 százaléka tartozott ebbe a kategóriába, és a 20 leginteraktívabb oldal közül 17 közéleti személyiségek kezelték.
The post A sport a legnépszerűbb, a politikai tartalom vonzza a legtöbb kommentet a közösségi médiában, tanulmányi eredmények appeared first on Magyar Konzervatív.
